همانطور که در نوشتار پیشین اشاره شد موتورهای جستجو پس از خزیدن در صفحات وب محتوای آنها را با کلمات کلیدی پیوستگی داده و از راه الگوریتم های یادگیری ماشین میزان ارتباط صفحات با واژه ها کلیدی را استخراج می کنند. منظور از واژه ها کلیدی همان عباراتی است که کاربران در موتورهای جستجو سرچ می کنند. اولین گام در سئو معرفی کلمات کلیدیِ منظور برای تارنما است. یعنی باید از بین ازدحام از کلمات کلیدی، تارنما خویش را برای طیف مشخصی از کلمات کلیدی بهینه کرده و سعی کنید در صفحه نخست نتایج جستجو در گوگل جایگاهی پیدا کنید.
دقت داشته باشید که برای یک موتور جستجو تشخیص بسیاری از واژه ها سخت است و این به خاطر ماهیت زبان است. به عنوان مثال یک نمونه راستین نوشتار ای در همین وب سایت تحت عنوان «طراحی وب سایت فروشگاهی را بعد از مطالعه این 20 نکته پیش درآمد کنید» هستی دارد.همه ما می دانیم که واژه های «نکات» با «نکته ها» به یک معنا هستند ولی اگر در گوگل عبارت «نکات طراحی تارنما فروشگاهی» را سرچ کنید مقاله ی یادشده جایگاهی در چند صفحه اول گوگل ندارد اما بس است واژه ی «نکات» را به «نکته ها» تبدیل کنید و تماشا خواهید کرد که مقاله ی این سایت در صفحه نخست در رتبه های میانی قرار دارد.(نتایج برای خرداد ماه 1390 گزارش شده است). بنابراین هنگامی که از شناسایی واژه ها کلیدی برای سئو گفتگو می شود، شما باید به شکل های مختلف یک کلمه، مترادف ها و هم خانواده های آن نیز فکر کنید.

اما الی اینجا متوجه شدیم که هدف از کلمات کلیدی چیست. هم چنین متوجه شدیم که اگر بدون در نظر اخذ واژه ها کلیدی اقدام به برپایی درونمایه برای تارنما کنیم شانس ما برای دیده شدن در صفحات اول گوگل از بین می رود. ولی چطور کلمات کلیدی را معرفی کرده و آنها را برای کاربرد در محتوای سایت برگزیدن کنیم؟ شناسایی و گزینش واژه ها کلیدی را می نا در دو گام سپریدن داد:
1- ایجاد لیستی از کلمات کلیدی بالقوه
2- اولویت بندی کلمات کلیدی
دقت کنید که وقتی گفتگو از شناسایی واژه ها کلیدی می شود شما یک صفحه از وب سایت و محتوای آن را در عقیده بگیرید و برای تک تک صفحات و مطالب همین مراحل را طی کنید. این شغل چه بسا در نخست مشکل به عقیده برسد ولی تدریجا به یک هنر و فن در شما تبدیل خواهد شد. توجه داشته باشید که در فضای رقابتی وب بدون پیمودن اصول این پیشه شما در گویه های رقابتی (و پر ترافیک) جایگاهی در نتایج جستجو نخواهید داشت. در پیوستگی به کالبدشناسی این دو گام خواهیم پرداخت.
ایجاد فهرستی از کلمات کلیدی
در این گام شما باید با طوفان مغزی و کمک اخذ از ابزارهای سئو اقدام به تعبيه لیستی از تمام کلمات کلیدی مربوط برای محتوای مقاله خویش کنید. اسم برند، اسم محصول یا خدمت، موقعیت جغرافیایی، ترکیب های کلمه با واژه ها دیگر، چهره های جمع و مفرد کلمه، هم خانواده ها و مترادف های واژه و ... همه و همه می تواند به شما در طوفان مغزی کمک کرده و موجب شود آسان تر کلمات کلیدی خویش را بیابید. به عنوان مثال فرض کنید شما وب سایتی برای یک وکیل در طهران با اسم محمد علوی طراحی کرده اید و او از شما برای تولید درونمایه مشورت می گیرد. فرض کنید می خواهیم برای صفحه اول تارنما او کلمات کلیدی را شناسایی کرده و برای آن محتوا ایجاد کنیم. جدول ذیل لیستی واژه ها کلیدی نهفته را اثر می دهد که شدنی است به ذهن شما برسد: